【23 Daily】techcrunch.com の報道によると、TikTokは多機能を統合したスーパーアプリへと進化を遂げつつあり、ユーザーがプラットフォーム内で多様なデジタル活動を行えるようにしている。レストランガイドや決済機能、ショッピングなどを含み、単なるソーシャルメディアを超えたデジタルエコシステムを目指している。

TikTokが新機能を拡大し、スーパーアプリ戦略を推進

TikTokはこのほど、コミュニティ主導のレストランガイド「Must Eat」を発表。4,000万以上の投稿やコメントから人気の飲食店をまとめ、都市別や料理種類、価格、評価、場所で絞り込み検索が可能となり、発見プロセスを簡素化している。

さらに、TikTokはユーザー同士がダイレクトメッセージで送金できる機能を開発中で、東南アジアで展開する「TikTok Pay」を活用する予定。ブラジルの中央銀行に金融テクノロジー企業としての許可申請も行い、金融サービス市場へ本格参入を狙っている。

日常生活プラットフォームとしてYelpやGoogleと競合

この機能拡充により、TikTokは飲食店推薦でYelpやGoogleマップと直接競合し、ユーザーの日常的な意思決定に深く関与する存在となっている。以前から展開しているTikTok Shopは米国市場で年率400％超の売上成長を達成し、高級ブランドの取り扱いも始めている。

旅行やエンタメ分野にも進出し、今年5月には「TikTok GO」を米国で開始。アプリ内でホテルや体験を検索・予約でき、6月にはFIFAワールドカップの専用ハブを設置。MLSやMLBなどスポーツリーグと提携し独占コンテンツを提供している。

編集部の視点：スーパーアプリ化は起業家に多様な機会をもたらす

TikTokのスーパーアプリへの移行は、動画共有に留まらず、決済やコマース、生活情報などを一つのプラットフォームで提供する戦略を示している。これにより、新たな協業や収益化の可能性が広がる。

起業家にとっては、プラットフォーム統合と多業種連携の重要性が高まる流れとなる。検証方法としては、TikTokの新機能の利用状況や取引量、競合の反応を観察し、多機能アプリがユーザー維持や消費行動に与える影響を評価することが挙げられる。