【23 Daily】entrepreneur.com の報道によると、スポーツ広報と起業家の LaTonya Story は2019年に Sports Power Brunch を立ち上げ、スポーツ界で最も影響力のある女性を祝福するイベントとして始めた。7年間の成長を経て、この小規模の集まりは Sports Power Awards として進化し、NFL、Prime Video、Visa、ESPN Films といった大手スポンサーを引き付け、スポーツ分野における女性の重要な業績を際立たせている。

小規模な集まりから女性スポーツパワーの大規模イベントへ

LaTonya Story は当初、アトランタで毎週開催される Ladies Pigskin Sundays を主催し、フットボール好きの女性を集めていた。このイベントはDJやNFL提供のグッズバッグを含む形態に拡大した。2019年にスーパーボウルがアトランタで開催された際、Story はスポーツ業界のコネクションを活用して初の Sports Power Brunch をスタートさせた。彼女は、尊敬する女性を称え祝福したいという気持ちと、「求めなければ得られない」という哲学を持って行動したと語っている。

イベントのリブランドとビジネスモデル

このイベントは2027年2月10日にロサンゼルスのビバリーヒルズホテルで、第8回目のセレブレーションにて Sports Power Awards としてリブランドされ、スーパーボウルLXIウィークに合わせて開催される。Story は今年のフォーマット変更について、表彰式後にパネルディスカッションをなくし、ネットワーキングを重視したことを説明している。

収入は約90%がスポンサーからで、残りの10%がチケット販売によるもの。NFL は2019年からのレガシースポンサーで、Prime Video は4〜5年支援し、デルタ航空も3年連続で参加。Story は新規スポンサー獲得にも積極的で、今年は以前のラスベガスイベントでスポンサー経験のある元 Moët Hennessy の幹部を通じて Visa が加わった。

受賞者の選考とブランドの影響力

受賞者の約95%は、産業の舞台裏で活躍する上級幹部であり、多くは一般に知られていないが重要な貢献者。例として Clutch Sports Group COO Farah Leah や Detroit Pistons の社長 Melanie Harris が挙げられる。また、WNBA の伝説的選手 Nneka Ogwumike に贈られる Trailblazer Award のような特別賞もある。

受賞者の選考は、スーパーボウル開催都市やNFLオフィスの人物も含め、パートナーシップの役割を反映。こうしたキュレーションは招待者を惹きつけ、Story の業界内でのコネクターおよびトレンドセッターとしての地位を強化している。

編集部の視点：女性スポーツブランド構築の長期的価値と起業機会

LaTonya Story が Sports Power Brunch を著名企業と影響力のある女性が共に参加する大規模な表彰イベントへと発展させた事例は、草の根からのブランド構築力を示している。イベント成功の要因は強固なコミュニティ連携、綿密な参加者交流設計、スポンサーと価値を共創するビジネスモデルにある。

起業家にとって、このケースは競合の激しいイベント業界においても、ニッチ市場（女性スポーツ）を見極め独自の視点でネットワークを築けば、高付加価値なブランドと持続可能な収益源を創出できることを示す。モデル検証はスポンサーの継続率や参加率、同様のテーマを持つコミュニティイベントを通した市場反応や提携意欲を観察する方法がある。