【23 Daily】techcrunch.com の報道によると、Redditは2026年第3四半期の決算電話会議で、AIによる検索行動の変化を受けて、主にログインユーザー向けの体験に移行する方針を示した。この施策は、AIによるコンテンツスクレイピングからプラットフォームのデータを保護し、AIモデル提供者とのライセンス契約による収益化を強化する狙いがある。

検索流入減少とユーザー数減少の課題

Redditはこれまで、Google検索からの流入がユーザー獲得の大きな要因で、「Reddit」と付加して検索する利用者も多かった。しかしAI主導の検索によって従来のクリック数が減少。2026年10月には、検索からの紹介流入が週平均100万件以上減少した。米国のデイリーアクティブユーザー数は第2四半期の5320万人から第3四半期で5070万人に減少し、四半期比約5％減となった。世界全体のデイリーアクティブユーザー数は1億3030万人と横ばいだが、米国市場は顕著に落ち込んでいる。

強い収益成長とマネタイズの変化

ユーザー減少にも関わらず、収益は堅調に推移。第3四半期の売上高は8億9500万ドルで前年比53％増、予想の約8億7500万ドルを上回った。純利益は2億8300万ドルで74％増。広告収入は54％増の8億4700万ドル、AIデータライセンスを含む非広告収入も前年比35％増の4800万ドルに成長した。米国の1日あたりユーザーあたり収益は前年同期比53％増の13.82ドル、世界平均は36％増の6.87ドルとなっている。ログイン体験への移行は、これらの数値をさらに押し上げる見込みである。

段階的なログイン体験導入とプライバシーへの配慮

Redditは2026年第4四半期より一部の米国外市場でログイン体験のテストを開始し、全世界への展開時期は未定。ログアウト状態でのトップページ閲覧も維持し、匿名での閲覧を可能にする「インコグニートモード」も再構築する。CEOのスティーブ・ハフマンは、この大きな変化はプラットフォームとビジネスにとって正しい判断であると述べている。

編集部の視点：戦略的意義と効果検証の方法

Redditのログイン体験への転換は、AIによるウェブ流入変化を受けたプラットフォームの重要な進化である。起業家にとっては、ユーザー認証を軸にコンテンツ保護や収益ライセンス化、広告・パーソナライズ強化の手法を学べる好例と言える。効果検証は、今後のデイリーアクティブユーザー数の推移、ユーザーあたり収益の変化、定着率やコミュニティ活動の活発度を定量的に追跡することで可能となる。