【23 Daily 綜合報導】據 techcrunch.com 報導，美國社群平台 Reddit 因應AI改變使用者搜尋資訊習慣，宣布在2026年第三季財報電話會議中，將逐步轉向要求使用者登入的使用體驗，以保護平台數據並強化業務利潤。此舉意在防堵AI系統過度爬取內容，同時提高與模型提供商的授權合作收益。
Reddit面臨搜尋流量驟減與使用者萎縮挑戰
長期以來，Reddit透過Google帶來大量網站訪客，甚至有不少使用者會在搜尋時加上「Reddit」一詞以尋找更完整答案。不過，隨著AI驅動的搜尋改變資訊獲取方式，傳統搜尋流量大量減少。2026年10月，Reddit表示平均每週透過搜尋帶來的推薦流量降低超過100萬次，這使該公司在美國最大的市場中，日活用戶數自第二季的5320萬下降至第三季的5070萬，環比下降約5%。全球日活用戶在第三季為1.303億，較前一季持平，但美國市場用戶下滑顯著。
營收強勁成長與變現策略調整
儘管使用者數量面臨壓力，Reddit在營收端展現強勁成長態勢。第三季總營收達8.95億美元，年增53%，超過華爾街約8.75億美元預期。淨利潤升至2.83億美元，年增74%。廣告收入增加54%，達8.47億美元，非廣告收入（包含AI數據授權業務）年增35%，到達4800萬美元。同時，平均每位美國日活用戶貢獻收入從去年同期的約9美元提升53%至13.82美元，全球均值則成長36%至6.87美元。強迫用戶登入將有利於提高用戶價值，因登入用戶能提供更多興趣及行為資料，有利廣告精準投放及用戶體驗個人化。
逐步導入登入體驗及隱私平衡設計
Reddit計畫自2026年第四季起，在美國以外部分市場測試以登入為主的使用體驗，尚未公布全面推行時程。公司強調將保留未登入用戶可瀏覽首頁的路徑，並且不會強迫放棄匿名瀏覽。現正重建的「隱身模式」將提供相對匿名的使用選項。Reddit創辦人兼執行長史帝夫·霍夫曼（Steve Huffman）指出，這是平台及商業發展的正確方向，雖是重大調整，但考量到AI時代訊息獲取的變化，此舉有助於保障社群完整與可持續經營。
編輯觀點：轉向登入體驗的戰略意涵與驗證方式
Reddit從開放網路的代表轉向強調登入體驗，反映AI工具改變用戶搜尋與瀏覽習慣的根本轉變。創業者可從這個案例洞察，在數據被AI採集與重用的環境中，如何藉由使用者身分認證加強內容保護、拓展授權商業模式，並提高用戶價值與廣告收入。
要驗證此策略成效，可觀察未來季度Reddit日活用戶數及收入變化，特別是登入後的用戶黏著度與平均收益；此外，亦可分析對使用者體驗的影響，透過用戶留存率和社群活躍度指標詳細評估轉型效益。