【23 Daily】36kr.com の報道によると、中国企業の海外展開が新たな段階に入り、ブランドのグローバル戦略は資産ドリブンへとシフトしている。2026年10月29日、北京で開催された36Kr主催の「深水ルール」海外シリーズ第3回会議には、ペッティ社、広大大、アリババクラウドの業界専門家が招かれ、海外生産拠点の配置、AIを活用した海外広告投放、グローバルブランドの全スタック能力について議論し、ブランドの海外展開における「資金配分」「資産保護」「進む道」の3大課題を解説した。この議論は、中国ブランドが単なる規模拡大からデジタル資産の蓄積と長期保護へと戦略を転換している実態を明らかにした。

海外生産の移転が地域の利点とリスク管理を際立たせる

越南やカンボジアといった低コストかつ政策支援がある地域へ生産能力を移転する動きが活発化している。ペッティ社の産業協力ディレクター戈剣峰氏は、この配置により顧客により近くなり、関税リスクを軽減し、サプライチェーンの安定化に寄与すると指摘。地域ごとの法令遵守や政治リスクの評価も不可欠であり、海外事業の継続性を確保する。

AI技術がより精度の高いブランド広告投放を実現

広大大の商務ディレクター呉澤氏は、人工知能が海外広告素材の生産効率を大幅に向上させ、データ駆動型の分析により各地域の文化や消費者嗜好に合わせた広告コンテンツの最適化が可能になったと説明。経験則からデータ検証への転換が、投資効果を高め、多様な市場におけるブランド競争力強化につながる。地域差を踏まえた柔軟なローカライゼーション戦略が求められている。

全スタックのローカライゼーションブランドソリューションがグローバル戦略を後押し

アリババクラウド中小企業アプリケーション上級プロダクトスペシャリスト王霄氏は、ドメインや商標、公式サイトなどのデジタルブランド資産の統合管理が企業の海外展開で重要になっていると述べた。これら資産は統一された台帳に登録され、ブランドの継続的な管理権と価値蓄積を保証。アリババクラウドなどのサービス提供者は、現地法令や市場ニーズに応じた本地化運営を技術的に支援し、持続可能なグローバル拡大を支える。

編集部の視点：資産ドリブンへの転換は起業家に新機会と検証指標を提供する

規模重視から資産重視への海外展開の移行は単なる戦術変更ではなく、グローバル競争環境への合理的対応である。起業家は海外生産拠点選定時に政治経済情勢や地域優位性を十分評価し、サプライチェーンの柔軟性を高める必要がある。AI技術を活用したデータ駆動マーケティング戦略によって宣伝効果やリソース活用が向上。さらに、デジタル資産を系統的に管理しブランド権利と保護を明確化することが、ブランドの持続可能な発展の基礎となる。実践検証としては、地域ごとの運営実績やリスク分析、AI投放によるブランド影響力向上の測定、法域別の資産保護効果の評価などが挙げられ、複雑化する海外市場で資産を守り成長機会をつかむ手助けとなる。