【23 Daily 綜合報導】據 36kr.com 報導，隨著中國企業出海業務進入新階段，品牌出海的策略也轉變為以資產驅動為核心。2026年10月29日，36氪於北京舉辦「深水規則」出海系列超級會氪廳第三場，邀請佩蒂股份、廣大大以及阿里雲的三位產業專家，從海外產能布局、AI輔助出海投放到全球品牌全棧能力等面向，剖析品牌出海「錢怎麼花」、「資產怎麼守」與「路徑怎麼走」的三大關鍵命題。此場深度交流揭示中國品牌如何在國際市場從單純的規模擴張，轉向數字資產的積累和長期保護。

海外產能遷移凸顯地區優勢與風險管控

隨著跨境貿易和平台規則的變化，中國企業不再僅以成本控制和訂單獲取為核心，而是積極將產能向越南、柬埔寨等擁有較低成本及政策支持的地區遷移。佩蒂股份產業合作總監戈劍峰指出，這樣的佈局有助於更靈活地接近消費者市場、降低關稅風險並穩定供應鏈。企業在選擇產能所在地時，也必須做好地區合規與政治因素的風險評估，以保障海外運營的持續性。

AI技術催生更精準有效的品牌投放策略

廣大大商務總監吳澤分享，人工智慧已大幅提升出海廣告素材的生產效率，透過數據驅動的分析工具，企業能根據不同區域市場的文化與消費偏好，精準調整和優化廣告內容。這種從經驗判斷到數據驗證的轉變，讓投放預算花得更有效率，並加強品牌在多元市場的競爭力。區域差異明顯，也促使企業必須有更靈活的本地化策略。

全棧本地化品牌解決方案助推全球化戰略

阿里雲中小企業應用資深產品專家王霄指出，數字品牌資產的統一管理正成為企業出海的新焦點。包括域名、商標、官方網站在內的資源被納入整合型資產台帳，確保品牌的長期控制權與價值積累。阿里雲等服務商提供從技術到資源的全方位支持，幫助企業構建符合當地法規與市場需求的本地化運營體系，這對於開展穩健且持久的全球擴張尤為重要。

編輯觀點：資產驅動轉變提供創業者新機遇與檢驗標準

中國企業出海由規模擴張轉為資產驅動，不只是經營策略的微調，更是全球競爭格局下的理性回應。對創業者而言，選擇海外產能基地時，須充分考量政治經濟環境與地區優勢，提升供應鏈彈性。利用AI技術優化數據導向的市場投放策略，能有效提升宣傳效果與資源利用率。此外，建立系統化的數字資產管理，明確品牌所有權與權益保障，是品牌可持續發展的基石。可採用的驗證方法包括對不同區域的營運結果進行數據監控和風險評估，檢視AI投放對品牌影響力的提升，以及數字資產在不同法域的法律保護效果。這些措施將幫助創業公司在日益複雜的出海環境中守護資產、把握成長。